โดย คุณศักย์ภูมิ จูฑะพงศ์ธรรม

เราท่านคงเคยเห็น คนที่ซื้อหาข้าวของเครื่องใช้มาเพราะคำโฆษณา?เพราะ ใครๆ ก็ใช้ (ฮิต) เพราะอยากมีเหมือนเพื่อน?เพราะราคาแพงกว่า (ของเพื่อน...เรื่องนี้เป็นปัญหาหนึ่งของวัยรุ่นไทย)?เพราะอยากได้ เพราะเป็นรุ่นใหม่ โดยหลงลืมไปว่า?ปัจจัยที่ใช้ซื้อหาสิ่งเหล่านี้มีจำกัดอยู่เท่าใด...?หามาได้จากไหน...?บางครั้งเป็นเงินในอนาคต?ที่หยิบมาใช้ก่อน?โดยยังมองไม่เห็นทางใช้คืน...?

วัตถุสิ่งของที่หาซื้อหาใช้ในชีวิตประจำวันของคนในยุคปัจจุบัน? ถูกกำหนดด้วยคุณค่าทางสังคม ค่านิยม ค่าความชื่นชอบ ค่าโฆษณา ค่าความต้องการของคนหมู่มาก ค่าของหน้าตา ค่าความทัดเทียม ค่าของความเหนือกว่า ค่าการจำนนต่อสิ่งเร้าภายนอก?และสิ่งเร้าภายในจิตใจ ค่าความหลง ค่าใช้จ่ายสูงลิบ และ ค่า (ฆ่า) ปัจจัยพื้นฐานในการดำรงชีวิต

เพราะอะไรหรือ??ยุคสมัยแห่งการปรุงแต่ง?นำโลกที่เรียบง่าย?และงามในตัวของมันเอง?ไปสู่โลกที่ฉาบหน้าคุณผู้ชาย คุณผู้หญิงไว้ด้วยสารปรนเปรอแห่งยุคสมัย มีทั้งชนิดเข้มข้นและเจือจาง?อ่อนโยนสำหรับผู้ใช้ - จ่ายราคาสูง?และรุนแรงกับผู้ใช้ - จ่ายราคาต่ำ?สิ่งต่างๆ เหล่านี้ขึ้นอยู่กับความพอใจของผู้ใช้?เป็นอำนาจในการจับจ่ายซื้อหาที่มีอยู่ในมือของแต่ละคน?ที่จะเลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้กับชีวิต

?ยี่ห้อ? เป็นค่านิยมหนึ่งที่ถูกสร้างขึ้นให้เป็นที่รู้จัก ในยุคแรกๆ ยี่ห้อมาพร้อมกับคำว่า??คุณภาพ??คุณคงเคยได้ยินคำร่ำลือถึงสินค้าชิ้นหนึ่งที่คนรุ่นก่อนใช้?และการันตีว่า ?ใช้มา ๑๐ ปีแล้วยังไม่เสียเลย??คุณค่านี้ยังคงมีอยู่บ้าง? กับสินค้าบางประเภท?แต่ปัจจุบันค่าความนิยมนี้?ถูกทำลายลงด้วยระบบการตลาดเชิงรุกแนวใหม่?เพื่อลวงล่อให้เกิดการซื้อขายที่รวดเร็วขึ้นนั้นคือการมาของ...? ?แฟชั่น? การทำให้เกิดความนิยมจนเป็นกระแสและผลักดันให้เกิดการตื่นตัวของตลาดในวงกว้าง?เป็นสิ่งเร้าภายในมีผลกระทบกับจิตใจผู้ใช้ทั้งทางตรงและทางอ้อม?ผมเคยได้รับรู้ว่า?เด็กสาวคนหนึ่งเธอไม่มั่นใจเลยที่จะออกไปกับเพื่อนๆ?เมื่อถึงวันนัด?เพราะก่อนหน้านี้เธอขอพ่อซื้อกระเป๋าสะพายสีสดที่มีลิงอมนิ้วแขวนอยู่...แต่ไม่ได้ เธอคงจะกลัวว่าเพื่อนๆ?จะเห็นกระเป๋าใบเก่าที่เธอสะพายทั้งที่เธอวาดหวังว่า?วันนี้จะมีกระเป๋าใบใหม่มาอวด...วันนั้นเธอดูเศร้าๆ?

ผลพวงของการกำเนิดแฟชั่นมีผลกระทบตามมา? เราใช้ของบางอย่างเพียงเพื่อให้ทันยุค แล้วรีบเปลี่ยนเป็นของใหม่เมื่อสินค้าตัวใหม่ออกขาย เราไม่ได้ใช้ของชิ้นนั้นให้คุ้มกับค่าของมัน อาจเพียงเก่าลงบ้าง?ไม่ถึงกับใช้ไม่ได้ แต่เราก็จะลงทัณฑ์ของใช้ชิ้นนั้นด้วยข้อหาร้ายแรง?ว่ามันตกยุคและซื้อหาของชิ้นใหม่ตามยุคตามสมัย (ซึ่งในความเป็นจริง เราตามไม่เคยทัน) มาแทน?แล้วของชิ้นเก่าก็จะถูกแจกจ่ายถ่ายโอนไป?หรือไม่ก็เก็บเข้ากรุ? รอการขุดค้นพบในวันข้างหน้า

อยู่กับสิ่งสุดท้ายท่ามกลางสินค้ายี่ห้อหลากหลาย มีทั้งเกรดสูง-เกรดต่ำ ของจริงบ้าง ของปลอมบ้าง?ทำเทียมเลียนแบบ (ซึ่งอาจดีกว่าของจริง)? อีกทั้งกระแสแฟชั่น ใหม่สุดจากนานาอารยประเทศให้ลายตา?และคุณภาพ ที่แอบแฝง การโฆษณาที่เกินจริงหรือจริงครึ่งเดียว...?เป็นความจริงที่ว่า? สินค้าที่มาจากยี่ห้อดังๆ?แฟชั่นทันสมัย?คุณภาพจะต้องดี แต่มีสิ่งหนึ่งที่เคลือบคู่มากับยี่ห้อ แฟชั่น และคุณภาพ ที่ไม่ควรมองข้าม?นั่นก็คือ...?

?ราคา?? ค่าของมันเป็นตัวกำหนดสินค้าทั้งยังกำหนดตัวผู้ใช้ เราเลือกสินค้า?ราคาของสินค้าก็เลือกเรา?บางอย่างถูกใจแต่ไม่ได้ถูกเงิน คุณ...คือผู้ใช้?ฉะนั้นจึงต้องคิดและเลือก?ค่าความเหมาะสมย่อมมาคู่กับค่าใช้จ่าย?ไม่มีใครไม่อยากได้ของดีดีไว้ใช้?สินค้ามีมากมาย ทางเลือกต่างหากที่ตีบตัน? หากเงินในกระเป๋ามีไม่มากพอ?ของชิ้นหนึ่งที่คุณเลือก?ขอให้คำนึงถึงคุณค่าปัจจัยพื้นฐานในการดำรงชีวิต?ค่าความถูกต้อง?ค่าราคา?และคุณภาพ ก่อนแฟชั่นและยี่ห้อ แล้วคุณจะพบว่ายังมีสินค้าคุณภาพ ทั้งราคาถูก?อยู่อีกมากมายให้เลือกใช้?

ถ้าคุณทำได้? ก็เท่ากับว่าคุณได้ข้ามผ่านอะไรบางอย่างมาอีกขั้นหนึ่งแล้ว.

*****

บทความนี้เป็นลิขสิทธิ์ของบริษัทบิสคอนส์ พับลิชชิ่ง จำกัด หากผู้ใดต้องการจะนำไปเผยแพร่ โปรดแสดงบทความทั้งหมด โดยที่ไม่มีการแก้ไขส่วนใดส่วนหนึ่งของบทความ และโปรดทำลิ้งค์เชื่อมโยงแสดงที่มาของบทความนี้ด้วย ขอบคุณค่ะ

*****